Мировой фитнес-гигант бренд Reebok представляет новый элемент фирменного стиля — знак Delta, символизирующий три грани перемен человека, выходящего за рамки своих возможностей, который призван стать символом новой эпохи в истории бренда.

В начале 2014 года Reebok представил новый логотип. Знак Delta, на протяжении тысячелетий олицетворяющий положительные преобразования, призван стать символом новой философии бренда. Три грани треугольника Delta означают три стороны личности — физическую, ментальную и социальную — и перемены, которые происходят с человеком, когда он преодолевает себя во время занятий фитнесом.

«Новый логотип Reebok заявляет о новых принципах бренда. Этот знак станет символом всех, кто каждый день снова и снова открывает свои возможности с помощью фитнеса. Мы убеждены, что тренировки приносят не только физическое удовлетворение, фитнес выходит за эти рамки, он меняет вас самих и ваше отношение к себе и окружающему миру, — говорит Мэтт О"Тул, директор по маркетингу. — Это наш символ перемен. И мы приглашаем вас вместе с Reebok преодолеть себя и раскрыть свой истинный потенциал. Delta — это не логотип, это символ. Символ новой жизни».

В фитнесе нет и не должно быть ярлыков и условностей. Есть лишь люди, которые хотят жить полной жизнью и не боятся преодолевать трудности, переламывая себя, свой характер, выходить за рамки привычного. Это поединок против собственного спокойствия и равнодушия. Так Reebok относится к фитнесу и именно такой видит настоящую жизнь.

«Мы не понаслышке знаем, какое влияние на людей во всем мире оказывает фитнес и все, что с ним связано, — рассказывает О"Тул. — И мы чувствуем его на себе! Наши амбиции, работа над собой, наше отношение к фитнесу и его возможностям привели к серьезным изменениям в корпоративной культуре бренда. Здесь, в штаб-квартире Reebok, мы стали жестче, сильнее, увереннее. Фитнес изменил нас, но мы не должны сдерживать его силу в стенах офиса. Мы знаем, чего может достичь каждый при правильном отношении к себе, стоит только попробовать выйти за рамки своих возможностей. Новый логотип Reebok стал олицетворением этих перемен в нас самих и в каждом из вас».

С 1986 года бренд использовал динамичный логотип, образованный пересечением трех линий. Новый логотип отныне будет украшать все модели одежды и обуви Reebok для занятий фитнесом, включая коллекции для бега, йоги, танцев, аэробики, тренингов на открытом воздухе, а также экипировку фитнес-инструкторов.

Сегодня Reebok является одним из крупнейших брендов наряду с adidas, Nike и Puma. Когда-то, в далекие 80-е, он даже был популярнее конкурентов. Компания оставила свой след в поп-культуре, выпустив обувь для тенниса, спортзала и баскетбола, а также коллаборации со знаменитостями. Рибок сотрудничала с , Тьерри Анри, Jay-Z, Викторией Бекхэм и многими другими. Марка была спонсором футбольных клубов, НХЛ, работала с Российским Олимпийским комитетом и UFC. Расскажем, как с годами менялась история британского производителя спортивной обуви и одежды.

Джозеф Уильям Фостер

Корни Reebok ведут к городу Болтон в Англии. Там в 1890 году Джозеф Уильям Фостер разработал первые шипы для обуви. Он устроился в небольшой мастерской над кондитерской своего отца. Джозеф вручную делал спортивные туфли для лучших бегунов своего района. Бизнес начал приносить доход, после чего изобретатель основал компанию J.W. Foster. Когда его сыновья подросли, Фостер добавил к названию приписку «and Sons». Он открыл небольшую фабрику Olympic Works и постепенно стал известен за кроссовки «running pumps». Британские атлеты выступали на соревнованиях в обуви, украшенной флагом. Среди них был и олимпийский чемпион Гарольд Абрахамс, победивший в спринте на 100 метров в 1924 году.

Следующий этап развития компании начался в 1958 году. Внуки Джозефа Джо и Джефф, продолжавшие семейную традицию изготовления спортивной обуви, решили немного изменить бренд. Братья переименовали его в Reebok, начав выпуск новой модели Mercury. Интересно, что название связано с Южной Африкой. Оно происходит от слова «rhebok», что на языке африкаанс означает «косулья антилопа» и правильно пишется как «rhebuck». Еще более интересным было то, что Джо выиграл словарь Уэбстера на соревнованиях по легкой атлетике во время войны. Именно там он увидел это слово. Изначально он хотел зарегистрироваться под именем Mercury Sports Footwear. Однако после того, как братьям не удалось это сделать, Фостер передал агенту список из 12 имен. Их всех предоставленных был выбран Reebok.

Reebok Classic

Несмотря на новую стратегию, бренд не был популярным целых 20 лет. Лишь в 1979 году, когда обувь британской компании привезли на международную выставку кроссовок в Чикаго, их заметил Пол Файерман, американский продавец спортивного снаряжения. Он работал с командными видами спорта и договорился о заключении договора на лицензирование и распространение Рибок в Соединенных Штатах. Позже в том же году Файерман представил на рынке три новых модели по 60 долларов. Прибыль от линейки составила 1,5 миллионов долларов. Спустя три года была представлена первая женская обувь. Так начался расцвет корпорации.

Отправной точкой Reebok Classic можно назвать появление кроссовок Freestyle для аэробики. Первоначально выпущенные в 1982 году, они стали важным шагом на пути к созданию женской спортивной обуви. Эта деталь особенно важна, так как в то время на рынке не было хороших предложений в этой категории. Модель Freestyle Hi произвела фурор за счет кожаной конструкции, мягкой подкладки и ремешков на лодыжке. К 1984 году кроссовки составляли половину продаж Рибок. Еще спустя два года популярность достигла нового пика, после запуска рекламной кампании «Life is Not a Spectator Sport». Поощряя женщин заниматься спортом в стремительно развивающемся мире, поглощенным ЗОЖ, компания создала новое поколение поклонников женских кроссовок. В Нью-Йорке модель стала известна как «5411». Дело в том, что цена на кроссовки составляла 54,11 $ после вычета налога. Благодаря таким рэперам, как Redman и DMX, которые упоминали в песнях 5411, второе имя Freestyle вышло на улицы.

В то время бренд выпускал хиты один за другим. Наравне с Freestyle в 1983 году были созданы культовые Classic Leather. Они получили признание за счет простого дизайна по сравнению с другими беговыми моделями. Кроссовки включали технологию Bi-Density Shock Protection System для обеспечения устойчивости и перфорацию для лучшей воздухопроницаемости. Они также были изготовлены из кожи. Классикой на все времена стали белые Classic Leather. Они остаются таковыми и сегодня.

Затем были представлены Newport Classic (NPC) и Ex-O-Fit, которые были похожи на Freestyle, но предназначались для мужчин. В 1985 году вышла еще одна культовая модель Workout для кросс-тренинга. Кроссовки стали функциональной обувью для тренировок в зале. Они выделялись H-образным креплением шнуровки. Коллекцию классики пополнили и Club C 85. Тогда же логотип в виде британского флага стал сменяться на новый символ – вектор. Это было связано в том числе с запретом правительством Великобритании использовать флаг в рекламных целях.

Позже Reebok Classic создала линию Retro Running, чтобы заново представить популярные стили из прошлого. Появились GL 6000 – легкие кроссовки для бега и тренировок. В 1990-е годы были выпущены Ventilator, DMX Run с новейшей технологией DMX, которая представляет собой капсулы с воздухом, и, конечно же, культовые Reebok Pump с системой подкачки воздуха. За ними последовали InstaPump Fury. Сегодня практически все перечисленные модели являются участниками коллабораций и переизданий. Вышло и немало новых, таких как Sole Fury, Aztrek Double, и Iverson Legacy. Они в той или иной степени получили вдохновение из архивов бренда.

Амбассадоры Рибок

Последнее десятилетие 20 века было одновременно сложным и интересным для компании. Она сделала важные шаги на рынок баскетбола, подписав контракт с Шакилом О’Нилом и выпустив кроссовки Shaq Attack. К сожалению, дизайн линии не подходил для потенциальных покупателей, особенно подростков, так как тренд в то время склонялся к черным кроссовкам. Другим важным соглашением стала сделка с Алленом Айверсоном, который в 90-е играл в за команду “Филадельфия Севенти Сиксерс”. Вместе они выпустили такие модели, как Question и Answer.

Также были и другие спортсмены, среди которых футболисты Райан Гиггз и Тьерри Анри. Теннисистка Винус Уильямс заключила с брендом контракт после победы на Уимблдоне и Летних Олимпийских играх 2000 года. Позже Reebok получил права на производство и продажу как подлинных, так и точных копий одежды и обуви команд Национальной футбольной лиги. Он был официальным поставщиком обуви для Главной лиги бейсбола и производил коллекцию EDGE Uniform System для Национальной хоккейной лиги. Что касается музыкальной и модной индустрии, то и тут марка преуспела. Она работала с Алишей Киз, Кендриком Ламаром, 50 Cent, Jay-Z, Трэвисом Скоттом, Джиджи Хадид и другими звездами. Не забудем скандального и эпатажного бойца MMA Конора МакГрегора, который привел бренду армию новых поклонников.

В России лицом бренда Reebok успели побывать рэпер Oxxxymiron (с 2016 года), актриса Равшана Куркова (с 2018 года), чемпион UFC Хабиб Нурмагомедов (с 2017 года).

Reebok и UFC

В 2006 году компанию поглотил adidas. Сумма сделки составила 3,78 миллиарда долларов. В результате этого немецкий бренд стал официальным поставщиком одежды для НБА. Спустя почти 10 лет Reebok был назначен главным спонсором UFC – Ultimate Fighting Championship, организации, проводящей бои по смешанным единоборствам MMA. Соглашение было основано на том, что 500 бойцов будут носить одежду британской марки. Оно означало, что Рибок станет эксклюзивным представителем UFC и его спортсменов во всем мире. Это крупнейшее партнерство, подписанное профессиональной боевой организацией за 21-летнюю историю. Контракт заключен на 6 лет.

К 2017 году изменились некоторые пункты договора. Согласно новой структуре, спортсмены с тремя или менее боями в UFC получат стипендию Reebok в размере 3500 долларов за бой, а спортсмены с четырьмя или пятью боями получат 5000 долларов. Ранее обе эти категории были включены в один уровень спонсорства, который приносил 2500 долларов прибыли. Это было связано с тем, что многие участники не были довольны суммами. Они утверждали, что получали гораздо больше от своих личных спонсоров.

Рибок кроссфит

В новом тысячелетии компания решила постепенно отказаться от командных видов спорта. Она начала возвращение к фитнесу. В 2010 году была заключена сделка с CrossFit, системой физической подготовки, созданной Грегом Глассманом. Она состоит из упражнений на силу и выносливость — аэробики, гимнастики и тяжелой атлетики. Компания также проводит соревнования CrossFit Games.

В рамках проекта было решено проводить тренировки Рибок по кроссфиту в парках, торговых центрах и тренажерных залах фитнес-клубов. На них можно попасть совершенно бесплатно по предварительной записи. Занятия включают йогу, кроссфит, бег, функциональные тренировки и многое другое. В России мероприятия проходят в Москве, Санкт-Петербурге, Абакане, Адлере, Владивостоке, Екатеринбурге, Казани, Красноярске, Краснодаре, Новосибирске, Нижнем Новгороде, Обнинске, Орле, Перми и других городах. Полный список доступен на сайте и в официальных группах социальных сетей. Расписание можно посмотреть там же.

Сотрудничество Reebok и CrossFit началось с выпуска первой обуви CrossFit Nano. Они разрабатываются для поддержки спортсменов во всех дисциплинах, включая гимнастику, тяжелую атлетику и бег. Каждый год бренд работает над улучшением дизайна.

Одной из главных особенностей первых Nano была просторная конструкция, а также технология U-Form, которая помогала более эффективно создавать обувь индивидуально по размеру. Последующие модели обрастали новыми функциями, такими как защитный слой в подошве для предотвращения износа. Двойная вставка помогла в амортизации передней части стопы и стабилизации в пятке.

Nano 3 была оснащена DuraCage в верхней области для большей защиты. Кроме того, в воздухопроницаемую сетку была добавлена ​​накладка для предотвращения истирания и накопления тепла. В пятой версии сетка дополнилась укреплением из кевлара. Седьмая модель обновилась за счет технологии верха NanoWeave, а восьмые CrossFit Nano, выпущенные в 2018 году, использовали инновацию Flexweave. На данный момент существуют уже девятые кроссовки. Помимо обуви выпускается одежда: шорты, леггинсы, брюки, футболки, толстовки и носки.

Так довольно жестко отозвались многие специалисты о новом образе логотипа известной торговой марки. Но, давайте посмотрим правде в глаза: логотип Reebok не был крутым и классным никогда. Еще в 80-е годы эта торговая марка считалась достаточно дешевым брендом, в одежду которого одевали в основном подростков и школьников. И логотип только подчеркивал это.

Вы всегда выглядите не столь круто в фирменной одежде Reebok (по крайней мере, не так круто как в Nike, Puma, Adidas и т.д.), но вполне сносно для занятий спортом. Пожалуй, отношение к этой торговой марке можно сравнить с фастфудом: вы понимаете, что это не ахти какая еда, но, тем не менее, с удовольствием покупаете и поглощаете это каждый день.

1980-е годы

Были в истории торгового знака Reebook и куда лучшие дни. Глядя на эволюцию логотипа, обратимся к версиям, которые использовались между 1986 и 1998 годами.

Ранний логотип действительно работал, это понятно сегодня, когда мы сравниваем его с тем, что лицезреем в настоящее время. Отличная типографика была твердой основой хорошему стилю логотипа, который утвердился в 1996 году и вполне успешно существовал около десяти лет. Но, в 2006-м логотип был внезапно и радикально изменен.

Год 2006-й

2006 год стал годом резкого изменения логотипа, а именно его типографики. Возможно, он не всем пришелся по вкусу, но в нем все еще присутствовали характер, острота, стиль, самобытность, драйв, импульс….

Технически, то, что вы видите выше, это скорей всего не весь логотип. Многие специалисты считают, что был и полный вариант торговой марки, который почему-то не увидел свет. Почему? Вероятно, потому, что вся история логотипа Reebok – это наглядная картина нерешительности и хаоса в дизайне.

Если посмотреть на эволюцию логотипа с точки зрения типографики, то все, что было после 2004 года, выглядит довольно слабо. Простые, без засечек, шрифты смотрятся безвкусно. Нет, ни в коем случае не будем утверждать, что такие шрифты не подходят для айдентики вообще. Но в качестве корпоративного стиля для спортивного бренда это выглядит как-то кисло и уныло.

Здравствуй, 2014-й?

Последняя корпоративная стратегия Rebook ввела в торговую марку еще и лого-знак, который, на наш взгляд, выглядит скорей как логотип банка, или какой-либо другой инвестиционной, страховой или юридической компании. Чем-то он даже напоминает религиозный символ – оккультный, жертвенный круг или что-то в этом роде.

И опять-таки: выглядит он скучно, не говоря уже о том, что лого-знак совсем не гармонирует с типографикой, используемой в логотипе.

Чтобы снизить градус критики, признаем, что этот знак, возможно, будет хорошо работать в промо-роликах – если его увеличить или наоборот обрезать, а также на майках и футболках.

Вообще не все так плохо, тем более что сама Reebok, кажется, вполне довольна своим новым фирменным стилем. Вероятно, компания надеется слегка подмарафетить его в будущем, и потягаться с более удачливыми игроками на рынке спортивной одежды.

Неизвестно, на что «власть имущие» компании надеялись, принимая новый образ логотипа, будем надеяться, что это была не единственная идея, и в ближайшее время мы увидим новую, куда более удачную, фишку от Reebok.

Справедливости ради надо сказать, что эта штуковина в форме красной пирамиды могла бы выглядеть куда интереснее в купе со шрифтом совершенно другого стиля. Но то, что мы видим сейчас – ей-богу просто скучно.

Это только наше мнение, возможно фанаты Reebok с нами не согласятся.

Однако сейчас бренд меняет логотип одновременно со сменой бизнес-модели компании, и призывает каждого заниматься спортом. Как стало известно, руководство компании приняло решение расширить целевую аудиторию бренда, и если раньше Reebok выпускал одежду в основном для профессиональных спортсменов, то теперь все внимание направлено на создание одежды для фитнеса, которым занимаются обычные люди.

Уже сейчас, заходя на официальный сайт Reebok можно увидеть новый фавикон (маленькая иконка перед названием сайта, расположенная на вкладке в браузере) рядом с именем сайта.

Новый элемент логотипа Reebok – дельта, которая является символом трех основных этапов становления спортсмена – физического, социального и ментального. Эти этапы человек проходит, выходя за пределы своих возможностей.

«В течение 30 лет мы успешно создавали экипировку для спортсменов во всех мыслимых видах спорта, но не смогли создать то, что вдохновит обычных людей двигаться вперед, раскрывать свой потенциал и покорять новые вершины. Это не просто логотип, это символ перемен, это стиль жизни, это приглашение принять участие и открыть себя с новой стороны, выйти за грани своих возможностей. Ведя активный образ жизни, вы не только получаете физические преимущества, спорт влияет и на отношения человека с другими людьми» - говорит Метт О"Тул, главный маркетолог компании.

Удивительно, но это только вторая полноценная смена логотипа в более чем вековой истории компании - Reebok не менял свой логотип – две параллельные линии, которые пересекает третья, с 1986 года.

В новом логотипе те же самые три линии, только теперь красного цвета, соединяются между собой. Вы уже могли видеть дельту в линейке одежды Reebok Crossfit, а начиная с марта, новый символ появится на всей продукции бренда.

Ну что ж, будем надеяться, что смена логотипа и концепции бренда в целом поможет увеличить продажи, которые в последнее время значительно упали.

____________________________________________________________________________________________________________

Новый логотип Reebok - «дельта-символ».

Бренд спортивной одежды Reebok всегда казался мне «бедным родственником» на фоне двух других гигантов из спортивного триумвирата, Nike и Adidas.

Это отражалось даже в сравнении их логотипов: все помнят галочку Nike и три полосы Adidas, но даже самый известный из многочисленных логотипов Reebok всегда ускользал из зрительной памяти. Причудливая конструкция из трех «клиньев» была одновременно простой и незапоминающейся .

Эта странная форма была воспроизведением декоративных накладок, характерных для большинства кроссовок бренда. Но то, что хорошо выглядело на ноге, в качестве логотипа работало неважно:

Тайна происхождения старого логотипа Reebok

Видимо, в компании ощущали определенные проблемы этого знака, но одновременно боялись отказаться от своего традиционного символа. На протяжении последних 30 лет он то исчезал, то появлялся снова:

Так менялся логотип со временем.

И вот компания анонсировала очередное изменение логотипа, показав новый символ бренда, треугольный значок-«дельту», в красивом презентационном ролике:

С маркетинговыми возможностями Reebok не составит проблемы «застолбить» подобную треугольную форму именно за собой.

Потерю неуклюжей оригинальности старого знака я тоже не стал бы оплакивать: в мире компаний-гигантов простота и универсальность форм чаще важнее оригинальности (все по той же причине, место в мозгу потребителя можно просто «купить» - это дорого, но позволяет не усложнять образ марки ради запоминающегося визуального хода).

Во-первых , значительно более скромные маркетинговые и рекламные возможности таких фирм не позволят потребителю устойчиво запомнить слишком простую, неоригинальную форму и связать ее с образом компании.

Во-вторых , крупная компания имеет возможность «атаковать» потребителя всем спектром средств визуального брендинга, от оформления точек продаж до роликов на ТВ. Это позволяет воздействовать на аудиторию самыми разными элементами фирменного стиля компании, «сняв нагрузку» с логотипа. Для небольших же компаний логотип - часто единственная возможность визуально подчеркнуть свою индивидуальность.